LINE広告で効果の良いクリエイティブとは？種類・サイズ・制作のポイントを解説

国内月間アクティブユーザー数1億人以上（2025年12月末時点）という圧倒的なリーチを誇るLINE。そんなLINEのプラットフォームを活用した広告配信が行える「LINE広告」で、より効果の良いクリエイティブとはどのようなものなのでしょうか。

今日はLINE広告で効果の良いクリエイティブについてご紹介したいと思います。

LINE広告とは？

LINEのプラットフォームを活用して広告配信を行えるLINE広告は、2016年のサービス開始以来、急速に成長し、多くの企業に導入されている運用型広告媒体となっています。

LINE広告を通してLINE内の「トークリスト」「LINE VOOM（旧タイムライン）」「LINE NEWS」「LINEマンガ」「LINEポイントクラブ」「ウォレット」「LINEチラシ」など、多数の配信面へのリーチが可能です。なお、「LINE BLOG」は2023年にサービスを終了しています。また、LINE広告ネットワークを通じて11,000を超えるアプリへの広告配信も可能です（2023年12月時点）。

LINE広告の主な広告フォーマットは以下のとおりです（最新の仕様はLINE公式サイトをご確認ください）。

CardとSquareは、どちらかを選ぶのではなく、広告枠にあったクリエイティブを表示するためには両タイプとも利用するのがおすすめです。動画を利用する場合、動画を見てもらうことが最重要である場合には全画面再生のあるVerticalも追加を検討しましょう。

LINE広告では、広告配信企業が専用の管理画面から予算・期間・ユーザー属性・クリエイティブ等を登録・入札し、LINE広告のシステムにより広告が選定され、ユーザーに表示されます。

より洗練された運用型広告配信プラットフォームに生まれ変わったことで、広告枠数や予算の関係でこれまでLINEに出稿できなかった企業も広く利用が可能になり、広告の表示有無やその効果等を細かく確認・検証しながら運用することができ、予算が限られているプロモーションへの対応や、売上予測や目標達成度等に合わせた配信が可能になります。

LINE広告について、詳しくは以下の記事を参照ください。

LINE広告（旧：LINE Ads Platform（LAP））とは？LINE広告の特徴と注意点

2018年11月8日

LINE広告の特徴

LINE広告には以下のような特徴があります。

• 圧倒的なリーチ力
  

LINEは若い世代だけでなく、35歳以上のユーザー比率が57％と幅広い年齢層に利用されています。SNS以外のスマホサービスと比較しても、LINEでしかアプローチできないユーザーが多く、他媒体ではリーチが難しいユーザー層へのアプローチが可能です。また、ユーザーのアクティブ率が高いことも特徴です。

LINE広告で効果の良いクリエイティブ

広告のクリエイティブは、ユーザーが商品やサービスに対して最初に触れる情報であり、クリエイティブの良し悪しによってユーザーの反応は大きく変わります。

LINE広告に限らず多くの広告媒体で重要なのは、広告グループやキャンペーン単位での品質スコア（媒体側が、その広告がユーザーにとって価値のあるものかを測る指標で主にクリック率が高いほど品質スコアが高くなる）です。品質スコアが低い場合、いくら入札単価を上げても広告が表示されないというロジックが働くので「クリックされない広告≒ユーザーの興味を惹かないクリエイティブ」を使い続けることは、インプレッション低下による機会損失を招いてしまうことになります。

LINE広告でCTRの高いクリエイティブを作るには、タイトル・ディスクリプションや画像・動画といった広告構成ごとに以下のようなポイントが挙げられます。

• タイトル・ディスクリプション
  ・「」【】〈〉などを使う（特に冒頭などは【】や＜＞などを使って目を引くように）
  ・疑問符、感嘆符を使う
  ・具体的な数値を使う
  ・特別感がある（～限定など）
  ・♪などの記号を使う
  ・お得感がある（無料など）
  ・対象者を限定する（LINEユーザー、主婦限定など）
  ・季節感を取り入れる（夏にぴったりなど）
  ・同調効果（満足度～％など）（◯代の注文殺到など）
  ・短文で分かりやすくする
• 画像・動画
  ・一枚絵
  ・白背景/黒背景
  ・イラスト
  ・分割
  ・具体的な数値を記載
  ・お得感がある（無料、クーポンなど）
  ・対象者を限定する（LINEユーザー、主婦など）
  ・季節感を取り入れる（夏にぴったり～など）
  ・シンプルでデザイン性が高すぎない
  ・ゲーム性がある

また、LINE広告は表示される広告面が大きく、同一のクリエイティブ使い続けることでユーザーに飽きられてしまい、反応されなくなってしまう可能性が高いです。同じクリエイティブを使い続けるのは避け、上で挙げたポイントに注意しながら新たなクリエイティブを作り続けるようにしましょう。

LINE広告と相性の良い業種

LINE広告は化粧品や健康食品などといったECサイトと相性が良いです。商品単体や商品羅列など商品が分かりやすいバナーは効果が良い傾向にあり、特に白背景もしくは黒背景との組み合わせや、商品×人物の分割や、白背景にあえてイラストで表現したバナーなどがおすすめです。

また、デザイン性が高くおしゃれなバナーよりも効能などの情報が含まれている分かりやすくシンプルな構成の方が望ましいです。

LINE広告のクリエイティブ事例

ORBIS（オルビス）

• 画像：一枚絵
• タイトル・ディスクリプション：【】で視認性が良く、満足度95％などの具体的な数値や限定という文言を使いお得感を演出。

MUSEE（ミュゼ）

• 画像：一枚絵
• タイトル・ディスクリプション：絵文字の活用で視認性が良く、「1月中」「限定」などの具体的な数値や季節感を取り入れている。

イオンカード

• 画像：一枚絵
• タイトル・ディスクリプション：絵文字や/などの活用で視認性が良く、5,000ポイントなど具体的な数値や会員限定といったお得感を取り入れている。

LINE広告クリエイティブのまとめ

SNS広告とひとくくりに捉えて一律のクリエイティブ作成をするのではなく、LINE広告の特性を踏まえて適切なクリエイティブと配信設計をし、効果の良いクリエイティブを生み出しましょう。