Yahoo!の動画広告「じぶんCM」というものを知っていますか？
「じぶんCM」とはターゲットの趣味嗜好に合わせて動画広告を配信することのできるもので、2019年12月5日に第一弾が配信スタートされました。
「じぶんCM」についてメリットや実際どのようなものなのか紹介していきます。
「じぶんCM」とは？
「Yahoo!JAPANじぶんCM」とはヤフー株式会社とワンメディア株式会社が共同開発した動画広告パッケージです。
Yahoo!JAPANが所有するビッグデータを基にターゲットの好みに合わせた表現や出演者を分析し複数のクリエイティブを制作します。配信時にはターゲットの属性や興味関心とマッチする広告クリエイティブを出し分けることが可能です。
では「Yahoo!JAPANじぶんCM」を活用することでどんなメリットがあるでしょうか？
- 同じ商品でもユーザーによって出演者や表現が変わるため、より的確な動画広告が配信され、購買欲が高まる
- 購買まで至らなくても、興味が惹かれ広告をしっかり見てくれる
つまり広告主にとってユーザーに対してより価値のある、より効果的な動画広告の配信が可能になります
「じぶんCM」第一弾
「Yahoo!JAPANじぶんCM」の第一弾として資生堂ジャパン株式会社の「マジョリカ マジョルカ ミルキースキンマスク」の動画広告を配信しました。
こちらの商品のターゲットである20代女性の購買データと、Yahoo!JAPANの人名検索データからブランドのイメージに合うキャストが選出されています。女優の古畑星夏さん・AKB48の小栗有以さん、インフルエンサーである黒田真友香さんによる今YouTubeで人気の「Get Ready With Me」風のメイクアップ動画になっています。
それぞれの動画の特徴を詳しく見ていきたいと思います。
女優の古畑星夏さんVer.
YouTubeの動画より引用：https://blog.onemedia.jp/n/n04ccac56c750
- 1本5役を一番詳しく説明している
- トーンアップを強調している
- ベースメイクが上手くいくと全て良くなるよねという流れ
- マスカラについても触れる
ベースメイクが上手くいくとテンションも上がるし全て良くなるという流れで商品の機能について詳しく説明したり、女優さんならではの綺麗めな感じの紹介の仕方をしていました。
AKB48の小栗有以さんVer.
YouTubeの動画より引用：https://blog.onemedia.jp/n/n04ccac56c750
- トーンアップとスキンケアができることを強調
- 3人のなかで唯一香りについて触れている
- 肌がもちもちになることも推している
- アイシャドウについても触れる
「この下地が好き」などファンが買いたくなるような発言や画面越しに呼びかけるなど全体的にアイドルらしい可愛い紹介の仕方をしていました。
インフルエンサーの黒田真友香さんVer.
YouTubeの動画より引用：https://blog.onemedia.jp/n/n04ccac56c750
- 1本5役の下地だから旅行の際荷物が減って便利
- 保湿効果があり化粧崩れも防いでくれることを強調
- アイブロウについても触れる
この商品の良いところを全て凝縮していて、旅行の際に便利とか化粧崩れを防いでくれるとか身近な問題点を解決してくれる商品！というようなまとまりのある紹介の仕方をしていました。
全ての動画に「1本5役の便利な下地」「イエベ肌の人はミントグリーン」というのが共通点としてあります。ただ同じ商品にも関わらず出演者や表現の仕方によってユーザーの関心や受け取り方がだいぶ異なることがわかります。
じぶんCM のまとめ
Yahoo!の動画広告「Yahoo!JAPANじぶんCM」について紹介しました。
出演者や表現の仕方でユーザーの関心度は大きく変わるため、ターゲットの趣味嗜好に合わせた広告を配信できるのはとても重要だと思います。
動画制作の参考にしてみてはいかがでしょうか？
