アフィリエイト広告の効果的な活用方法

広告やネットビジネスについて調べていると頻繁に目にする「アフィリエイト」という言葉。聞いたことはあるという方も多いのではないでしょうか。

しかし、アフィリエイトについてしっかり説明できるという方は少ないと思います。

そこで今回は、アフィリエイト広告について紹介してきたいと思います。

【目次】

アフィリエイト広告とは？

アフィリエイト広告とは、インターネット広告の１つで、広告主があらかじめ設定した成果（購入・資料請求等）が発生した際に、その成果を発生させたアフィリエイターに対して成果報酬が支払われる広告手法です。

広告は通常広告枠に掲載されることで広告費が発生しますが、アフィリエイトは掲載だけでは広告費は発生しない「成果報酬型広告」です。

またアフィリエイト広告と合わせて理解しておきたいのが、ASP（Affiliate Service Provider）です。

簡単にいうと、ASPとは、「アフィリエイター」と「広告主」を繋ぐ仲介者です。ASPは、数ある広告主たちの商品やサービスの広告を1ヶ所に取りまとめる役割を担っています。アフィリエイター側もたくさんの広告がまとまっている中から自分の好きなものを選んで出稿できるので、大変便利な存在なのです。

広告主（個人・企業）がASPに依頼をします。そしてASPに、広告主が紹介して欲しいと思っている商品やサービスの広告が蓄積されます。この時、意図しないサイトに掲載されてブランドイメージが下がってしまうリスクがあるので、カテゴリー設定で特定のサイトには配信されないように除外することができます。

アフィリエイターは自分が運営しているサイトの内容に合った広告を、ASPが提供する広告情報の中から選びます。そして、自身のメディアに専用のタグを貼る形で掲載します。サイト閲覧者がサイトやブログを経由して成果を達成すると、成果報酬が支払われます。

これがアフィリエイト広告の仕組みです。

出典：https://blog.nex8.net/three-features-of-affiliate/

アフィリエイト広告の案件には大きく３つの種類があります。

物販系
サイト閲覧者がサイトやブログを経由して、商品を購入すると、その購入件数や購入金額によって報酬が支払われるタイプです。報酬は1件いくらというものもあれば、購入金額の何％といった設定もあります。商品は物販と情報系の２つがメジャーです。
無料登録系
無料のユーザー登録や資料請求があった時点で報酬が発生するタイプです。その後に契約や受注があったかどうかは関係ありません。成果地点が手前なので、成果が発生しやすい分、成果単価は数百円と低く設定されているものが多いです。実際には、広告主はその後のユーザーの利用率などから成果単価や掲載サイトを調整していきます。
クリック課金系
広告がクリックされるたびにアフィリエイターに広告主から報酬が支払われるタイプです。クリックされたかどうかがポイントであるため、その後の登録や商品購入されたかどうかは関係ありません。1クリック1円などの案件が多いです。単価が低いのでトラフィックが大量にあるサイト向けです。

このようにアフィリエイト広告といっても色々な種類があり、それぞれ成果地点や成果単価が違うので、目的に合わせて検討することをおすすめします。

アフィリエイト広告を効果的に利用するなら以下の2点が重要になります。

・多くのサイトへの掲載を目指す

・LTV（Life Time Value）を把握する

多くのサイトへの掲載を目指す
アフィリエイト広告を出稿する場合、広告を掲載するかどうかを選択するのはアフィリエイター（サイト運営者）です。アフィリエイターに好まれる商材や条件を設定することが、より多くのサイトへ掲載される秘訣です。また、やみくもにサイトに広告を掲載してしまうと、ブランドイメージを下げてしまう可能性もあるので注意しましょう。
LTVを把握する
LTVは「顧客生涯価値」ともいい、1人の顧客が全ての取引期間でもたらしてくれる価値（売上）のことを言います。アフィリエイト広告では、掲載サイト上で「実際の使用感」や「ブランドストーリー」や「競合比較」など自社メディアでは伝えきれない多角的な視点で商品が紹介されることがあります。そのようなメディア記事を読んだユーザーは、ブランド理解が促進されて、長期的にLTVの高い顧客になる可能性があります。どのサイト経由のユーザーがLTVが高いのかを把握し、成果単価を調整することでより多くの優良ユーザーを獲得することを目指しましょう。